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后疫情時(shí)代，年輕化成為保持品牌煥發(fā)的必由之路。與此同時(shí)，隨著Z世代、00后成長(zhǎng)為當(dāng)代主要消費(fèi)群體，年輕化已成為近年來(lái)品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，Z世代已成為品牌洞察力和溝通的主要對(duì)象。但過(guò)度關(guān)注很容易讓新青年群體在不經(jīng)意間產(chǎn)生標(biāo)簽化的負(fù)面情緒，進(jìn)而導(dǎo)致品牌年輕化的各種措施失敗。但為什么海昌的品牌年輕化之路越來(lái)越好呢？

年輕品牌之路的關(guān)鍵在于抓住年輕群體的情感聯(lián)系，創(chuàng)造情感共鳴和情感共鳴。以真實(shí)、有趣、高質(zhì)量的創(chuàng)作者內(nèi)容承擔(dān)年輕用戶的善意；打破傳統(tǒng)維度，追求個(gè)性化品牌主張進(jìn)行長(zhǎng)期營(yíng)銷，始終堅(jiān)持與年輕群體站在一起，一起玩，作為陪伴。

抖音創(chuàng)作者大會(huì)自2019年首次開(kāi)幕以來(lái)，可以說(shuō)是首次亮相就是巔峰的非凡營(yíng)銷事件，從美麗就是價(jià)值的內(nèi)容概念輸出到不斷深入挖掘IP價(jià)值與活力，構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，已成為引領(lǐng)流媒體內(nèi)容趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，并與數(shù)十億超高曝光率和高熱人才創(chuàng)作者聯(lián)系起來(lái)。海昌作為唯一家冠軍，隱形眼鏡行業(yè)領(lǐng)先品牌海昌突破了傳統(tǒng)的純曝光植入模式，基于更廣泛的視頻創(chuàng)意端口，利用抖音年度儀式，海昌擁有1億資源曝光全面開(kāi)放品牌流量廣度，花式游戲命名營(yíng)銷，令人耳目一新。

在流媒體營(yíng)銷時(shí)代，視頻平臺(tái)人才創(chuàng)作者已成為品牌和用戶的連接器。通過(guò)扎根圈內(nèi)文化的創(chuàng)意內(nèi)容，消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同不知不覺(jué)地形成。近日，由海昌隱形眼鏡命名的2022年抖音創(chuàng)作者大會(huì)、抖音副總裁、各業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人、熱門人才創(chuàng)作者出席演講，安森圭、Soctt、意大利公子與龍門石窟研究院在聯(lián)動(dòng)破圈、共創(chuàng)共感等解讀中，在視頻領(lǐng)域創(chuàng)造了共同的風(fēng)口玩法；老趙看藝術(shù)，女博士佳佳等。，基于圖文和直播板塊拆分賽道玩法。靈感碰撞，精彩紛呈。

抖音創(chuàng)作者大會(huì)自2019年首次開(kāi)幕以來(lái)，可以說(shuō)是首次亮相就是巔峰的非凡營(yíng)銷事件，從美麗就是價(jià)值的內(nèi)容概念輸出到不斷深入挖掘IP價(jià)值與活力，構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，已成為引領(lǐng)流媒體內(nèi)容趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，并與數(shù)十億超高曝光率和高熱人才創(chuàng)作者聯(lián)系起來(lái)。海昌命名抖音創(chuàng)作者大會(huì)，基于對(duì)新一代用戶的深入洞察和內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)知回歸，以品牌和內(nèi)容詮釋了流媒體時(shí)代的從眼到心營(yíng)銷模式。

現(xiàn)場(chǎng)品牌權(quán)益多樣化，實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)觀眾的有效接觸，加強(qiáng)品牌認(rèn)知的建立；滲透期形成會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容，結(jié)合平臺(tái)趨勢(shì)政策信息發(fā)布，引起全國(guó)關(guān)注和討論，激發(fā)大量品牌PGC/UGC內(nèi)容。截至目前，活動(dòng)相關(guān)傳播已形成全網(wǎng)曝光20億+,站內(nèi)話題播放量累計(jì)10億億+,站外social累計(jì)3800萬(wàn)傳播曝光量+。全平臺(tái)熱搜收獲44個(gè)，用戶自來(lái)水總覆蓋8億+。積蓄期高熱social主題與有趣的在線互動(dòng)連接用戶的注意力。同時(shí)，通過(guò)站內(nèi)活動(dòng)頁(yè)面的在線創(chuàng)作者視頻預(yù)熱和投資，實(shí)現(xiàn)海昌品牌形象的高頻接觸，通過(guò)品牌與平臺(tái)大事件的深度綁定和強(qiáng)烈曝光；爆發(fā)期以核心事件為流量原點(diǎn)，打造全民在線持續(xù)參與的年度熱點(diǎn)事件，打造非凡的獨(dú)家命名事件。

此外，海昌還深入了解最年輕的英雄聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)游戲，海昌與抖音官方推出#海昌英雄聯(lián)盟#主題挑戰(zhàn)，通過(guò)定制貼紙、定制任務(wù)等游戲，吸引用戶充分關(guān)注和了解海昌品牌和產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)作者，玩花哨的創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)一步突破傳統(tǒng)的純曝光標(biāo)題模式，實(shí)現(xiàn)從音量到創(chuàng)意內(nèi)容的全鏈接呈現(xiàn)。

在內(nèi)容多樣化、信息碎片化的營(yíng)銷環(huán)境下，消費(fèi)者群體的邊界被打破，消費(fèi)者由于興趣差異長(zhǎng)期分化在不同的圈子里，因此，海昌不僅通過(guò)命名抖音創(chuàng)作者會(huì)議的形式符合年輕群體的媒體習(xí)慣布局，更深入最時(shí)尚in深入圈內(nèi)的青年文化，結(jié)合場(chǎng)景營(yíng)造，幫助圈內(nèi)的情感表達(dá)與互動(dòng)，與他們玩讓品牌真正進(jìn)入用戶的心中。

在年輕人的世界里，在游戲世界里自由戰(zhàn)斗是必不可少的，在美容世界里隨心所欲，在社交媒體上自由分享，或者滿口群開(kāi)黑和狂疊buff游戲語(yǔ)言……這些都是他們自由社交、取悅自己、探索美好生活的方式。與英雄聯(lián)盟攜手海昌 · 星之守護(hù)者推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，疊加了英雄聯(lián)盟游戲的角色屬性和技能buff進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，高度匹配明星守護(hù)者的角色形象，以高價(jià)值差異化走出美容行業(yè)的時(shí)尚潮流。這不僅觸及了海昌原有的化妝品隱形眼鏡用戶，也吸引了電子競(jìng)技圈的新消費(fèi)者，成功打造了美容圈明星守護(hù)英雄、電子競(jìng)技圈玩化妝品隱形眼鏡化妝的奇妙維度場(chǎng)景，也讓公眾看到了海昌產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)生能量，受到許多新一代消費(fèi)者的喜愛(ài)，尤其是女性。

從海昌產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合來(lái)看，良好的內(nèi)容不僅是通過(guò)圈壁壘的關(guān)鍵，也是年輕一代消費(fèi)者為自己喜愛(ài)的興趣付費(fèi)的原因。在抖音創(chuàng)作者會(huì)議上，以高熱人才創(chuàng)作者為載體，海昌以多種形式、全場(chǎng)景、高質(zhì)量的內(nèi)容種植跨境新產(chǎn)品，以強(qiáng)曝光幫助圈滲透，形成相互補(bǔ)充的閉環(huán)。

電子競(jìng)技和彩瞳的跨境產(chǎn)品思維是打破圈子的內(nèi)容方法論，所以長(zhǎng)期主義是海昌有效年輕化的價(jià)值觀。流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕，借助流量紅利可能會(huì)爆炸，但缺乏長(zhǎng)期內(nèi)容投入，最終會(huì)隨著熱度的流逝而消失。海昌以年輕人的風(fēng)格、理念、價(jià)值觀為核心，建立了穩(wěn)定的內(nèi)容體系，堅(jiān)持內(nèi)容沉淀與品牌價(jià)值的長(zhǎng)期關(guān)系。

在跨境層面，海昌連續(xù)三年LINE FRIENDS、ANGRY BIRDS、PANCOAT等潮流文化品牌聯(lián)動(dòng)推出各種聯(lián)名款、限量款，以及之前推出的追光系列元宇宙元素產(chǎn)品，踐行將個(gè)性化潮流理念貫徹到底的態(tài)度。年初，海昌聚集了四位年輕人代表，從二次元到中性風(fēng)，從復(fù)古優(yōu)雅到科幻小說(shuō)的未來(lái)，發(fā)出做自己就好！青春宣言。

海昌品牌利用新的數(shù)字平臺(tái)社交+電子商務(wù)模式積極建立與消費(fèi)者的溝通渠道，不斷跟蹤消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)者需求，探索結(jié)合更多力量幫助品牌發(fā)展的趨勢(shì)。海昌期待的不僅僅是擴(kuò)大銷售渠道，更重要的是關(guān)注品牌自身數(shù)字核心系統(tǒng)的建設(shè)，幫助其在未來(lái)創(chuàng)造具有影響力和可持續(xù)發(fā)展的在線商業(yè)模式。在不斷的創(chuàng)新中，海昌將自己帶入Z代，從他們的立場(chǎng)出發(fā)，將他們熱衷的文化聯(lián)系起來(lái)，成功地與年輕人建立了情感聯(lián)系的橋梁。

創(chuàng)新和變革是一個(gè)永恒的話題。海昌長(zhǎng)期保持品牌活力的重要心法是通過(guò)有效對(duì)話效對(duì)話與新青年群體在變革與變革中玩耍。這條路是一條需要不斷創(chuàng)新的道路，也將是海昌面對(duì)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的對(duì)策。