2022-10-17一次跨越60天的雙節(jié)營(yíng)銷之旅，一場(chǎng)引發(fā)1.58億人次的話題討論，線上線下達(dá)到6.6億人次，百度指數(shù)同比達(dá)到290%。是什么讓國(guó)家品牌迷茫仙女在今年的中秋國(guó)慶雙節(jié)強(qiáng)勢(shì)走出圈子？是什么讓迷茫仙女經(jīng)典系列在白酒行業(yè)營(yíng)銷旺季留下了濃墨重彩？帶你數(shù)說迷茫仙女品牌營(yíng)銷的出色表現(xiàn)。
小糊涂仙雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)
【熱度】多渠道布局，引爆雙節(jié)話題
在中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，作為白酒行業(yè)消費(fèi)的重要時(shí)期，各大白酒企業(yè)紛紛努力。作為一個(gè)國(guó)家品牌，他們陪伴國(guó)民度過了25個(gè)雙節(jié)，提前進(jìn)入準(zhǔn)備狀態(tài)，開啟了雙節(jié)模式。
8月初，小糊涂仙中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷正式拉開帷幕，延續(xù)家國(guó)印記。 以共建美為主題，品牌傳播與營(yíng)銷動(dòng)作并行。通過全平臺(tái)、多維度、多角度的傳播布局，聯(lián)動(dòng)16位百萬社交專家發(fā)起創(chuàng)意互動(dòng)，邀請(qǐng)人們參與話題討論，賦予品牌文化權(quán)力，與人民深入溝通，形成多圈接觸多場(chǎng)景呈現(xiàn)的內(nèi)容生態(tài)切斷了中國(guó)人的情感，掀起了雙節(jié)營(yíng)銷傳播熱浪，迅速擴(kuò)大了品牌營(yíng)銷力量。在線傳播總曝光率達(dá)到3.46億，主題閱讀量超過1.58億，主題互動(dòng)量達(dá)到32.8萬，引起近120家媒體報(bào)道。
【有金喜】千萬金喜激發(fā)國(guó)民熱情，點(diǎn)燃雙節(jié)營(yíng)銷
歡慶時(shí)刻，金喜加倍。小糊涂仙家國(guó)同心 共建美麗活動(dòng)主軸，以千萬金喜福利開啟全民開蓋掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)全國(guó)105個(gè)高鐵站，覆蓋3億多人。購(gòu)車基金4999元，美好生活消費(fèi)基金1999元g黃金等重金點(diǎn)燃了廣大人民的消費(fèi)熱情，開蓋掃碼率同比增長(zhǎng)近50%。該活動(dòng)共發(fā)放了總價(jià)值超過2160萬元的獎(jiǎng)品，該品牌獲得了一波好評(píng)。
千萬金喜酒中尋營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)
開蓋贏金喜活動(dòng)火力全開的同時(shí)，小糊涂仙在傳播動(dòng)作上創(chuàng)意頻出，為開蓋活動(dòng)不斷造勢(shì)。小迷茫仙以詩(shī)與遠(yuǎn)為創(chuàng)意線索，以一系列有趣的短視頻《李白老友記》為創(chuàng)意出圈，頂級(jí)詩(shī)人李白與朋友吟詩(shī)、暢飲、同游，聯(lián)動(dòng)各大社交達(dá)人與仙粉互動(dòng)，共同探索李白與朋友的現(xiàn)代世界，引家的廣泛參與。古人、古詩(shī)詞和葡萄酒的創(chuàng)新詮釋以幽默的形式融合了傳統(tǒng)文化和促銷活動(dòng)，深刻描繪了古代飲酒詩(shī)歌的優(yōu)雅習(xí)俗，形成了品牌價(jià)值認(rèn)同和情感聯(lián)系。該系列短視頻總曝光率為337萬，實(shí)現(xiàn)了品牌溝通和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同步提高。
有趣的短片海報(bào)《李白老友記》
【有溫度】心情感營(yíng)銷，花式破圈引起共鳴
一個(gè)成功的營(yíng)銷不僅需要在內(nèi)容上取得創(chuàng)造性的突破，還需要與觀眾進(jìn)行情感交流。在月亮、一平方米等載體的幫助下，小迷茫仙女雙節(jié)活動(dòng)以小見大。結(jié)合中國(guó)人民在大時(shí)代團(tuán)聚和祖國(guó)的情感需求，它以溫度、深度和文化內(nèi)容脫穎而出。
中秋節(jié)期間，小糊涂仙以團(tuán)圓為情感線索，以月亮為創(chuàng)意，將中秋節(jié)營(yíng)銷串聯(lián)起來。其中，此時(shí)此刻，心月相畫的創(chuàng)意H5觸達(dá)6.3萬人，引發(fā)2.8萬人參與互動(dòng)，中秋微電影《大月亮》， 以滿月觸動(dòng)游子回家的心，觸動(dòng)人民回家團(tuán)聚的心弦，微電影迅速走出圈子，在線播放量超過260萬次，呼吁人民珍惜每一個(gè)團(tuán)聚時(shí)刻，建設(shè)美麗的國(guó)家，將人民的情感推向高點(diǎn)。
中秋微電影《偉大的月亮》劇照
國(guó)慶前夕，作為國(guó)家品牌的小迷茫仙女，海瀾之家、陶陶居、萬和電器、智恒快遞柜四大國(guó)家品牌跨界聯(lián)動(dòng)，與國(guó)家攜手共進(jìn)25年，跨越不同時(shí)代的一平米美好回憶，與國(guó)家暢談過去的美好時(shí)光，探索未來的美好藍(lán)圖，跟隨國(guó)家奮斗的步伐，拍攝線下街訪視頻，以歌為詞，通過新穎的演唱。向祖國(guó)表達(dá)美好的祝愿，講述小故事和大愿望，唱響偉大的中國(guó)夢(mèng)。
小糊涂仙&陶陶居跨境聯(lián)名海報(bào)
從全民畫月到回家團(tuán)聚，從跨境回憶到唱響家國(guó)之美，迷茫仙女將傳統(tǒng)文化和家國(guó)背景色創(chuàng)意植入營(yíng)銷傳播，以溫馨互動(dòng)貫穿整個(gè)雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，成功捕捉到廣大人民的情感需求，引起億萬人民的情感共鳴。
高度從一平方米的角度見證時(shí)代的每一步
小糊涂仙作為一個(gè)知名的文化白酒品牌，不僅在傳播廣度和品牌溫度上取得了成就，而且深入培育了品牌價(jià)值。
國(guó)是最小國(guó)，國(guó)是最小國(guó) 大家。每一個(gè)小一平方米都是國(guó)家發(fā)展的一大步。國(guó)慶期間，迷茫的小仙女以一平方米為視覺符號(hào)，將每一個(gè)看似平凡的點(diǎn)點(diǎn)滴滴編織成非凡的中國(guó)精神，融入傳播動(dòng)作，深情詮釋中國(guó)人民共同奮斗的美好畫面，用一平方米微電影獻(xiàn)上國(guó)慶節(jié)。這部電影以無數(shù)個(gè)一平方米的平凡故事展現(xiàn)了平凡背后令人欽佩的中國(guó)精神，將家與國(guó)緊密聯(lián)系在一起。帶領(lǐng)人民親身感知一平方米的小能量，凝聚了億萬人民的愛國(guó)主義之心，引起了全民的情感共鳴，與人民共創(chuàng)了960萬平方公里的美好生活畫面。
國(guó)慶微電影《一平米》
雙節(jié)營(yíng)銷不僅是品牌傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行東方智慧的創(chuàng)意實(shí)踐，也是白酒行業(yè)雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的強(qiáng)大突破。
“家國(guó)同心 共筑美好活動(dòng)KV
內(nèi)容創(chuàng)新突破，溝通布局全面，情感共鳴，矩陣溝通內(nèi)容與國(guó)家多維精神共鳴，營(yíng)銷互動(dòng)與情感頻率巧妙結(jié)合，加強(qiáng)國(guó)家品牌標(biāo)志和意識(shí)，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受到迷茫仙女的匠心品質(zhì)和品牌溫度，傳達(dá)品牌與國(guó)民共建高品質(zhì)美好生活的愿景，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，開辟文化白酒創(chuàng)新營(yíng)銷之路，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新的動(dòng)力。
雙節(jié)結(jié)束，小糊涂仙的創(chuàng)新營(yíng)銷傳播之路不斷走，元旦春節(jié)活動(dòng)更加精彩，敬請(qǐng)期待。
一線品牌銅業(yè)需求增長(zhǎng)放緩，價(jià)格或?qū)⑹艿接绊?/span>
