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H&M創(chuàng)意總監(jiān):我們并不快,而是計(jì)劃嚴(yán)謹(jǐn)

身為H&M設(shè)計(jì)部門的靈魂人物-創(chuàng)意總監(jiān)Margareta van den Bosch,談起設(shè)計(jì),她依舊是老話一句“時(shí)尚,該是人人都負(fù)擔(dān)得起”。

比較好的價(jià)格,兼顧時(shí)尚與品質(zhì),始終是H&M品牌理念,于是人們能用不到千元價(jià)格,入手時(shí)尚比較尖端的服飾;瑞典人總是能把時(shí)尚談得格外實(shí)際。

領(lǐng)軍H&M走過(guò)近30個(gè)年頭,Margareta van den Bosch提到時(shí)尚和世界上所有事情都密切相關(guān),建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)與科學(xué)都會(huì)影響時(shí)尚,但若是談到服飾,“如今我們能混搭時(shí)尚,自由穿出風(fēng)格,所以重要的是,你怎么呈現(xiàn)個(gè)人特色。”

舒適,是Margareta van den Bosch的穿衣哲學(xué),受訪當(dāng)日,她身著一襲H&M春夏Studio Collection靛青色長(zhǎng)版外套,就像晨起隨興披掛的罩衫,“我喜歡放鬆的時(shí)尚,輕鬆舒服的衣服、鞋子”。領(lǐng)軍H&M走過(guò)近30個(gè)年頭,Margareta van den Bosch看似寫意放鬆,事實(shí)上,H&M從設(shè)計(jì)、製造、行銷與販?zhǔn)?,每一步都講究精準(zhǔn)到位。

好比H&M周周更新商品、店頭視覺(jué)陳列,外界總定義H&M為“快時(shí)尚”,Margareta van den Bosch反倒認(rèn)為“我們并不快,而是計(jì)劃嚴(yán)謹(jǐn)”。

H&M設(shè)計(jì)部門一年前開(kāi)始規(guī)畫來(lái)年,設(shè)計(jì)師一次必須想3季商品,每周都開(kāi)設(shè)計(jì)會(huì)議;此外,H&M極重視“客戶需要什么”,全球逾3,500間店每天回報(bào)銷售進(jìn)度,瑞典總部一樓大廳、員工餐廳旁,就是全球銷售TOP 10排行榜。

Margareta van den Bosch補(bǔ)充H&M不只推新商品,同時(shí)更得保持開(kāi)放心態(tài),根據(jù)趨勢(shì)隨機(jī)應(yīng)變,當(dāng)季熱銷也有可能延伸到下一季。

  合作趣聞 與時(shí)尚教父的午餐約會(huì)

2004年H&M和時(shí)尚教父Karl Lagerfeld合作的Designer Collaboration系列寫下時(shí)尚新頁(yè),成功把平價(jià)H&M推上高端時(shí)尚浪尖,背后舵手正是Margareta van den Bosch,受訪時(shí),她也透露當(dāng)年一段趣聞。

Margareta van den Bosch說(shuō),拍板合作后,第一次碰到Karl Lagerfeld,心想他應(yīng)該有一堆點(diǎn)子要分享,結(jié)果Karl Lagerfeld竟是問(wèn)她:“你想我們要做什么?”結(jié)果她也根本沒(méi)想過(guò),兩人乾脆趁著午餐討論,Margareta van den Bosch提議做男裝、女裝還有內(nèi)衣,結(jié)果除了內(nèi)衣被Karl Lagerfeld否決,其余全數(shù)通過(guò),他更親自繪製設(shè)計(jì)草圖,Margareta van den Bosch玩笑道:“我們等好久哪?!?/p>

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