2011-03-18“美國(guó)時(shí)裝”這個(gè)概念在20世紀(jì)上半葉還只是一個(gè)模糊的概念，那時(shí)候人們津津樂(lè)道的是巴黎的高級(jí)時(shí)裝?，F(xiàn)如今，美國(guó)時(shí)裝也成功走向了潮流尖端，這一切是如何發(fā)生的?
從“哈法族”走到潮流的尖端
“美國(guó)時(shí)裝”這個(gè)概念在20世紀(jì)上半葉還只是一個(gè)模糊的概念，那時(shí)候人們津津樂(lè)道的是巴黎的高級(jí)時(shí)裝。不管美國(guó)經(jīng)濟(jì)如何輝煌，總不免被認(rèn)為是一個(gè)政治逃難者、宗教叛徒、粗俗富商的俱樂(lè)部，沒(méi)有什么深厚的文化底蘊(yùn)和值得驕傲的藝術(shù)，這其中當(dāng)然也包括服裝設(shè)計(jì)。
那時(shí)候，美國(guó)的貴婦們對(duì)本國(guó)的設(shè)計(jì)只是冷冷地瞟上一眼，然后就欣喜若狂地談?wù)撝鴱陌屠杼該Q來(lái)的極品，她們是上流社會(huì)中的“哈法族”。對(duì)她們來(lái)講，只有巴黎貨才是優(yōu)雅氣質(zhì)的保證。于是，美國(guó)貴婦兜里的美刀就漂洋過(guò)海，到達(dá)了拿破侖的故鄉(xiāng)。
不過(guò)，美國(guó)時(shí)裝沒(méi)有蜷縮在歐洲的陰影下太久。隨著二戰(zhàn)的結(jié)束，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝也為它輝煌的昨天畫上了句號(hào)，人們忙于舔食戰(zhàn)爭(zhēng)的創(chuàng)傷，無(wú)暇顧及奢侈品。另外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方世界的價(jià)值觀日趨務(wù)實(shí)，對(duì)服裝的要求開(kāi)始講究實(shí)際和功能，美國(guó)精神正好和這種時(shí)代精神一拍即合，于是不知不覺(jué)間，美國(guó)時(shí)裝一下子走到了潮流的尖端。
比較先興起的是運(yùn)動(dòng)服，它能比較先在美國(guó)萌芽是有著緊密的社會(huì)文化原因的。
“美國(guó)婦女是比較先生活在高節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)里的女性”。那里的女性較之歐洲大陸的女性更加不受傳統(tǒng)束縛，在經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立為她們贏得了更多的自信。她們爽朗、坦率、直白;她們勇敢，愛(ài)嘗試，愿意冒險(xiǎn)，她們熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)。在快速的生活節(jié)奏下，她們沒(méi)有時(shí)間一天更換幾套服裝以適應(yīng)不同場(chǎng)合，相反，她們喜歡輕松、寫意的著裝風(fēng)格。于是，運(yùn)動(dòng)服裝就這樣在美國(guó)開(kāi)始了它不朽的事業(yè)，這也是美國(guó)第一次獨(dú)立于歐洲品位，有了自己的服裝文化。慢慢地，這種崇尚簡(jiǎn)單風(fēng)格的服裝也越來(lái)越受到世界范圍內(nèi)的推崇，它適應(yīng)了高節(jié)奏的現(xiàn)代生活，從而成為了潮流。
一名西班牙設(shè)計(jì)師在他的時(shí)裝發(fā)布會(huì)上充分展現(xiàn)了美國(guó)近代服裝的發(fā)展歷程。這位設(shè)計(jì)師剛到紐約就住在一所昏暗的地下公寓里，后來(lái)他得到佩格薩斯集團(tuán)的資助，舉辦了首場(chǎng)個(gè)人時(shí)裝展，他就是馬加拉阿多瓦。
馬加拉在這次時(shí)裝秀中從一個(gè)移民的角度觀察美國(guó)服飾文化的演變，用服裝來(lái)演繹一個(gè)個(gè)重大的歷史階段，他從中抽離了一些經(jīng)典元素，加入了一些流行的元素，讓人們?cè)谝唤M組經(jīng)典的造型中重溫美國(guó)歷史。
HIP HOP是馬加拉這次時(shí)裝秀中重要主題，它帶有明顯的美國(guó)文化特征，是“后民權(quán)運(yùn)動(dòng)”時(shí)代的產(chǎn)物。
時(shí)裝秀地點(diǎn)選擇在一家老式銀行里進(jìn)行，使用的是一些不知名的模特。T形臺(tái)上撲面而來(lái)的是：MARLBORO的襯衫配一條老式牛仔褲;淡綠色的短袖小尖領(lǐng)襯衫配軍綠短褲，再搭上一條水手的領(lǐng)巾，還有印著夸張圖案的T恤配寬腿短褲、運(yùn)動(dòng)鞋，粗大銀鏈掛在脖領(lǐng)。另外，牛仔的闊邊帽、鴨舌帽、寬邊黑墨鏡、V字形馬甲不斷穿插在每套時(shí)裝的搭配中。
HIP HOP是馬加拉這次時(shí)裝秀中一個(gè)重要主題，它帶有明顯的美國(guó)文化特征，是“后民權(quán)運(yùn)動(dòng)”時(shí)代的產(chǎn)物。它比較早出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代的紐約及周邊地帶，由非洲裔、加勒比海裔、拉丁美洲裔的美國(guó)孩子孕育而成。它包括一整套文化內(nèi)容：饒舌音樂(lè)、街舞、涂鴉、流行服飾、錄映帶、犯罪、商業(yè)等。街頭時(shí)裝比較典型的打扮是寬大的T恤或者籃球衫，寬大拖沓的板褲、牛仔褲或者側(cè)面開(kāi)鏈的運(yùn)動(dòng)褲，配件自然少不了紋身貼紙、銀耳環(huán)、墨鏡、隨身聽(tīng)等。這些在馬加拉的服裝中都有體現(xiàn)，模特肩頭的收音機(jī)，搖搖晃晃的步態(tài)，隨著音樂(lè)晃動(dòng)的頭，都表現(xiàn)了20世紀(jì)80年代的躁動(dòng)。
美國(guó)時(shí)裝業(yè)三巨匠
提到美國(guó)時(shí)裝不可不提Ralph Lauren(拉爾夫勞倫)，Calvin Klein (卡爾文克萊茵)和Donna Karan(唐娜卡倫)這三位設(shè)計(jì)師。從20世紀(jì)60年代起，他們成功地打造出了時(shí)尚新形象，讓消費(fèi)者第一次看到簡(jiǎn)潔的運(yùn)動(dòng)裝也可以很優(yōu)雅。
Ralph Lauren(拉爾夫-勞倫)
拉爾夫勞倫被譽(yù)為美國(guó)時(shí)裝界的牛仔，他十分崇拜美國(guó)西部小說(shuō)中的硬漢，他喜歡設(shè)計(jì)小羊皮外套、牛仔褲、皮靴一類的東西，這是典型的硬漢的衣著。他把傳統(tǒng)稍加變形，就演繹成了新的時(shí)尚。當(dāng)然，他的產(chǎn)品目錄并不是只有以上列舉的那些，里面還包括典雅的女裝、西部的運(yùn)動(dòng)服、英國(guó)鄉(xiāng)村紳士裝。廣泛的設(shè)計(jì)使他受到比較廣泛的歡迎。不過(guò)，拉爾夫的解釋有點(diǎn)不同，說(shuō)：“我只是想做我喜歡的事。我壓根不喜歡時(shí)髦的服裝，我只喜歡那些看上去永遠(yuǎn)也不過(guò)時(shí)的衣服。”另外，拉爾夫?qū)r(shí)裝還有特別的看法，他認(rèn)為時(shí)裝是一種全面的藝術(shù)，想打動(dòng)消費(fèi)者，不光需要有充滿靈感的作品，還要有令人心動(dòng)的廣告以及裝潢精美的店鋪，這代表了一種現(xiàn)代的生活方式。
Calvin Klein (卡爾文-克萊茵)
和拉爾夫勞倫有類似想法的是卡爾文克萊茵，這位設(shè)計(jì)師在20世紀(jì)70年代以男裝為摹本設(shè)計(jì)女裝，他設(shè)計(jì)的充滿陽(yáng)剛氣的長(zhǎng)褲裝，單襟翻領(lǐng)的運(yùn)動(dòng)型夾克深受消費(fèi)者喜愛(ài)。20世紀(jì)80年代，他設(shè)計(jì)出貼體的牛仔褲、T恤式的連衣裙、長(zhǎng)褲女套裝，這些都暗示著潮流的定義不再是穿什么，而是怎么穿。到了20世紀(jì)90年代，他把日本前衛(wèi)時(shí)裝風(fēng)格和美國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服的精神融合在一起，打造一種錯(cuò)位的感覺(jué)。他企圖給人們?cè)O(shè)計(jì)一種永不過(guò)時(shí)的時(shí)裝，非?，F(xiàn)代的性感，而不是領(lǐng)導(dǎo)潮流。
“美國(guó)時(shí)裝”這個(gè)概念在20世紀(jì)上半葉還只是一個(gè)模糊的概念，那時(shí)候人們津津樂(lè)道的是巴黎的高級(jí)時(shí)裝?，F(xiàn)如今，美國(guó)時(shí)裝也成功走向了潮流尖端，這一切是如何發(fā)生的?
Donna Karan(唐娜-卡倫)
另一位美國(guó)的設(shè)計(jì)大師是唐娜卡倫。她曾跟隨“運(yùn)動(dòng)衫之王”的安妮克萊茵學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，而后與劉易斯德?tīng)枈W利奧合作，推出運(yùn)動(dòng)裝系列。在積累了經(jīng)驗(yàn)之后，1985年她推出了自己的時(shí)裝系列，這些服裝用羊毛縐紗為面料，配上黑色緊身長(zhǎng)襪以及極具雕塑感的首飾，深受女性喜愛(ài)和時(shí)裝界的好評(píng)。
唐娜的設(shè)計(jì)十分適合職業(yè)女性，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)既得體又舒適，在中規(guī)中矩之中又不乏個(gè)性的流露。她設(shè)計(jì)的一個(gè)基本元素就是緊身衣，它既可以配合裙子穿著，又可以和長(zhǎng)褲搭配，平常的時(shí)候可以單獨(dú)穿，冷的時(shí)候就在外加一件外套，如果想改變整套服裝的色彩感覺(jué)就調(diào)換緊身衣的色彩和樣式?？傊?，方便實(shí)用，可以整天穿著，無(wú)需在不同場(chǎng)合更換服裝。
到了90年代，像Gap、CK這樣的品牌，追隨著麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)的足跡，已經(jīng)遍布了國(guó)際市場(chǎng)。這體現(xiàn)了美國(guó)時(shí)裝成功的原則，除了實(shí)用、舒適的設(shè)計(jì)外，還有強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)加以配合。
